Nicht alle Marken sind untrennbar mit der Casual Kultur verbunden. Was Adidas hat, kann keine Marketingabteilung der Welt kaufen, weil Sie wissen das ihre Verbindung zur Kultur Jahrzehnte zurück reicht. Als ich als Jugendlicher im Nordwesten von England zum ersten mal Adidas Schuhe erstand, wurden diese Trainer von den richtigen Sportgeschäften verkauft. Dort gab es sonst Tennis- und Cricket-Schläger und Luftgewehre oder einen Taucheranzug zu kaufen.

Adidas und Casual Kultur gehören zusammen

Wir nahmen damit etwas und adaptierten es und änderten damit seinen Kontext. Wenn ich in Marken mochte oder Designer-Kleidung an hatte, dann war es immer mit einer Punk-Attitüde verbunden, alleine durch den Fakt, wie und wo wir Designer-Klamotten trugen. Wenn wir Armani trugen haben wir nicht versucht auszusehen als ob wir eine Yacht auf der Französisch Riviera hätten.

 

Frei nach: Gary Aspden on Casual culture

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